Corporate Identity

Bestandteile der Corporate Identity

Corporate Identity (CI) setzt sich aus den drei Kernelementen Corporate Design (CD), Corporate Behavior und Corporate Communication zusammen. Alle drei Komponenten werden aus Grundlage der Firmenphilosophie gebildet.

Corporate Design setzt sich mit dem gesamten visuellen Erscheinungsbild eines Unternehmens auseinander. Dazu gehören unter anderem das Firmenlogo, die Farbgestaltung und das Layout. Corporate Behavior bezeichnet das Handeln des Unternehmens gegenüber den Stakeholdern. Corporate Communication beinhaltet die interne sowie externe Unternehmenskommunikation.

Ziel ist es, ein einheitliches Unternehmensbild zu schaffen. Das geschieht nicht zufällig. Zentrale Fragen, wie „Woher kommt mein Unternehmen?“, „Wohin will ich mit meinem Unternehmen gehen?“ und „Was will ich als Unternehmen verkörpern?“ erfordern präzise Antworten und eine klare Richtung, um ein einheitliches Markenprofil zu schaffen. Alle Faktoren der CI fließen gleichermaßen ein, sie sind wie ein eingespieltes Ensemble, die nur in ihrer Gesamtheit die volle Wirkung entfalten.

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